北京時間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)。門店位于星光大道“中國劇院”對面，憑借1.19美元冰淇淋等平價產(chǎn)品與本地化菜單，吸引當?shù)叵�費者打卡。截至目前，蜜雪冰城的海外布局已拓展至13個國家。

　　冰淇淋售價1.19美元 “雪王”圈粉好萊塢

　　“高質(zhì)平價”是蜜雪冰城的標志性品牌符號之一。此次美國首店延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設(shè)計，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個產(chǎn)品系列，結(jié)合美國消費者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項，更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。

　　門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價1.19美元，冰鮮檸檬水售價1.99美元，拿鐵咖啡售價2.99美元，珍珠奶茶售價3.99美元起，整體產(chǎn)品價格帶在1.19美元至4.99 美元之間，顯著低于當?shù)赝�類品牌的產(chǎn)品定價。

　　門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項互動活動，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、“雪王”走紅毯及購飲贈冰淇淋等活動，吸引眾多當?shù)叵�費者參與。

　　從東南亞到北美 蜜雪冰城海外拓至13國

　　近年來，中國餐飲品牌掀起出海熱潮，茶飲品牌表現(xiàn)尤其活躍，其中蜜雪冰城已深耕海外市場多年。

　　2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋海外13個國家。

　　今年以來，蜜雪冰城持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略。3月，開放日本市場加盟；4月，進入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購大單，海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。此次美國首店正式落地，也為蜜雪冰城的全球版圖，添上重要一塊。

　　據(jù)了解，目前蜜雪冰城在美國的多家新店正在籌備中，巴西、墨西哥等美洲國家的門店也正在推進。

　　依托“高質(zhì)平價” 持續(xù)融入本地市場

　　目前，美國茶飲市場正處于快速擴容階段，在TikTok等社交平臺上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，當前美國茶飲市場仍處發(fā)展初期，品牌競爭格局未定，蘊藏巨大增長潛力。蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與“高質(zhì)平價”的核心定位，有望豐富當?shù)噩F(xiàn)制茶飲的優(yōu)質(zhì)供給。

　　截至目前，蜜雪集團全球門店超過5.3萬家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)第一，并于今年入選《時代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，是榜單里唯一一家餐飲連鎖企業(yè)。